گوگل مدام در حال تعییر است و اینگونه به نظر می‌رسد که با تغییر و به روزرسانی های بی وقفه خود در حال تکامل خود و تبدیل شدن به یک انسان کامل است. پس این بسیار برای برنامه نویس‌ها و بازاریاب ای اینترنتی (E-Marketers) مهم و حیاتی است که از این تغییرات آگاه بوده و خود را بروز نگه دارند.
هدف گوگل ایجاد بهترین تحربه برای کاربر و رسیدن به بهترین پاسخ در کوتاه ترین زمان ممکن است، به همین دلیل بر دو مورد بسیار تاکید دارد و اگر شما قصد فعالیت در حرفه ای در اینترنت را دارید باید در مورد SEO (بهینه سازی موتورهای جستجو) و UX (تجربه کاربری) توجه ویژه ای داشته باشید.
در این مقاله قصد داریم تا در این حوزه “تاثیر تجربه کاربری (UX) بر روی سئو ” صحبت کنیم.
سئو هنوز هم مهم است.
شما همیشه باید برای سایت خود استراتژی داشته باشید و با استراتژی‌های سئو خود، سایت خود را مستحکم تر کرده و بر اساس این استراتژی‌ها، سایت خود را برای موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، یاهو و غیره بهینه سازی کنید. این بهینه سازی باید بر روی کلمات کلیدی شما تمرکز داشته باشد تا زمانی که ربات‌های گوگل به سایت شما وارد می شود، باید بتوانند همان استراتژی شما را دنبال کنند و آن را به صورت قابل فهم برای موتورهای جستجو تعریف کنند.
موتورهای جستجو مانند گوگل پیشرفت‌های بسیار زیادی کرده‌اند و با استفاده از الگوریتم هوش مصنوعی‌ای که در آنها بکار رفته است، بسیار قدرتمند تر از سابق شده‌اند ولی متاسفانه هنوز به درکی که انسانها از مقالات و تصاویر دارند نرسیده اند، به همین دلیل هنوز به تگ گذاری ها، برچسب گذاری ها و بسیاری از کارهایی که در سئو انجام می شود نیاز داریم.
موتورهای جستجو در حال هوشمند شدن هستند.
موتورهای جستجو اولویت خود را بر روی تجربه کاربری و رفتارهای کاربران در سایت شما گذاشته است و از استراتژی‌های سئو شما برای رسیدن به این هدف استفاده می کند. اگر استراتژی سئو شما برای کاربر نباشد و به تجربه کاربری و راحتی کاربر در سایت شما توجهی نداشته باشد، گوگل آن را در نظر نگرفته و به تجربه کاربری در سایت شما توجه می کند و اگر آن نیز به درستی ایجاد نشده باشد شما مورد جریمه گوگل قرار خواهید گرفت.
تجربه کاربری و سئو در کنار یکدیگر برای راحتی کاربر در سایت شما فعالیت می کنند تا بتوانند کاربر سایت را به مشتری تبدیل کنند.
به نرخ خروج کاربران (Bounce Rate) توجه ویژه‌ای داشته باشید.
اگر کاربری از هر طریقی (جستجو در گوگل، شبکه های اجتماعی، آدرس مستقیم سایت و …) وارد سایت شما شود، به این دلیل است که به دنبال اطلاعاتی بوده که به سایت شما منتهی شده است و اگر کاربر تعاملی نداشته باشد مثلا فرمی رو پر نکرده باشد و یا از دیگر صفحات سایت بازدید نکرده باشد و از سایت شما خارج شود، نرخ خروج شما افزایش پیدا خواهد کرد و از نظر گوگل سایت شما بی ارزش است.
این نکته شاید برای شما و بسیاری از دوستان مفید بوده باشد و برای بسیاری از افراد نیز چنین نباشد ولی این نکته را در نظر بگیرید که شما هزینه‌های بالایی برای تبلیغات کلیکی گوگل و یا بنری و یا حتی ریپورتاژ آگهی می‌کنید و باید بدانید چند نفر از کدام طریق وارد سایت شما شده اند و کاری را انجام داده اند و چند نفر از سایت شما بدون انجام کاری خارج شده‌اند و باعث بالا رفتن نرخ خروج شما شده‌اند.
همه این موارد را می‌تواید از طریق گوگل آنالتیک و گوگل تگ منیجر و بسیاری از ابزارهای آنالیزی دیگر بررسی کنید، ولی دو نکته را توجه داشته باشید: اول اینکه سایت الکسا، تمامی المان های خود را بر اساس دستگاه هایی ارایه می دهد که بر روی آنها الکسا نصب شده، پس نرخ پرش در این دقیق نیست.
دوم اینکه گوگل آنالتیک بر اساس ورودی های سایت شما کار می کند و اگر شخصی وارد سایت شما شده و هیچگونه اقدامی انجام ندهد و بعد خواندن مقاله شما خارج شود نیز Bounce Rate در نظر گرفته می شود، مگر اینکه Event خاصی را برای آن تعریف کرده باشید.
گوگل چه می‌خواهد؟
گوگل تمام تلاش خود را می‌کند تا کاربران را به سایت‌هایی که نزدیک ترین محتوا را با نیازهای آنها دارند، راهنمایی کند. زیرا کاربران علاقه ای به دیدن مطالب کم یا بی کیفیت ندارند و از موتور جستجویی که اینگونه مطالب یا مطالب نامرتبط برای آنها را به نمایش میگذارد استفاده نخواهند کرد.
در این صورت گوگل به چه چیزی در سایت شما اهمیت می‌دهد؟ سئو و تجربه کاربری! زمانی که موتورهای جستجو وارد سایت شما می‌شوند، به سایت شما مانند یک تصویر نگاه می‌کنند و تمامی جنبه‌های آن را مورد هدف قرار می‌دهد. موتورهای جستجو به دنبال کمال گرایی برای نمایش هر چه بهتر در نتایج جستجوی خود نیست بلکه به دنبال کیفیت، ساختار تخصصی، محتوای مرتبط و کاربردی هستند و هر یک از این موارد به امتیازات سایت شما اضافه خواهد کرد.